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农村户外广告浅析

文章来源:    时间:2019/5/28 8:40:00

户外农村广告直是农村最为普遍的信息宣传渠道,对比其他广告媒介优势突出,主要表现在:

     第一,户外广告的千人成本低,通达率高。一般报纸广告的千人成本为50—120元/CPM,电视广告的千人成本为150—280元/CPM,但户外广告的千人成本却为5—10元/CPM。高速公路、国道、省道、热闹的乡镇集市或是乡村人流量非常多,户外广告一般都能给人一定程度的记忆,特别是在乡镇或者乡村,人们能驻足观看。

 

   第二,户外广告天天见,具有较强的视觉刺激性。在很早之前的墙体广告,各种特色标语也成为农村一道亮丽的风景,而今新农村建设美化后,墙体广告升级成为了标准、统一、美化的信息宣传栏,结合静态画面展示和LED实施滚播信息,形成更强的视觉冲击力。


 
   第三,户外广告位于道路旁或是广场上,是免费展示给受众的,而报纸、电视等媒介受众必须经过购买才能看到广告。这一点对于受众来说,户外广告更容易接触到。
 
   第四,户外广告制作费用较低。无论是报纸还是电视,其物料制作的费用都较高,特别是电视广告的制作。对于广告主来说,墙体广告是比较理想的选择。
 
   第五,户外广告内容简单明晰,能让受众在最短的时间内获得最有价值的信息。但是电视广告和报纸广告更注重于广告表达的艺术性,导致广告主题模糊,致使受众无法在短时间内获得有价值的信息。  
 
   第六,户外广告重复率高。根据广告主的投放要求,一般一个区域内会大量投放统一制定的户外广告。高重复率增加了受众的广告记忆,利于消费者购买行为的达成。

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